Video: el rey del marketing de influencers
¿Qué plataformas son más lucrativas para los influencers?
Según un informe de la empresa de marketing IZEA, los patrocinios de contenidos de vídeo son los mejor pagados para los influencers, ya sea en TikTok, Instagram, Twitch o YouTube. Los datos del informe revelan que, mientras un post patrocinado consistente en una imagen publicada en Facebook, Instagram, Pinterest o Twitter obtuvo una media de entre 642 y 1.643 dólares en 2022, un vídeo en YouTube, TikTok o una historia de Instagram casi duplicó esa cifra, alcanzando una media de entre 2.102 y 2.784 dólares.
Plataformas y formatos más rentables
Los videos en Twitch resultaron ser los más lucrativos, con un costo promedio de patrocinio de 4.373 dólares en 2022. Además, las publicaciones combinadas en historias de Instagram y TikTok y las combinadas en historias de Instagram y YouTube representaron las opciones más caras para los anunciantes. Estas combinaciones alcanzaron una media de 6.444 dólares y 12.007 dólares, respectivamente.
El informe también resalta el notable incremento en los costos de las campañas de marketing de influencers en los últimos años. En 2022, un post medio de pago reportó más de 1.100 dólares a los creadores de contenidos, una cifra que contrasta significativamente con los 25 dólares promedio que se pagaban en 2015. Este aumento refleja la creciente importancia y efectividad del marketing de influencers en la estrategia publicitaria de las marcas.
Crecimiento del marketing de influencers
El crecimiento en la remuneración de los influencers se alinea con la creciente inversión de las marcas en marketing de influencers. Las plataformas de vídeo, en particular, han demostrado ser altamente efectivas para captar la atención del público, lo que justifica los costos más elevados asociados con este tipo de contenido. Los vídeos permiten a las marcas contar historias más completas y atractivas, lo que puede traducirse en un mayor compromiso por parte del público y, en última instancia, en mayores conversiones de ventas.
El éxito de los influencers en estas plataformas también refleja un cambio en los hábitos de consumo de contenido, con un público que cada vez más prefiere los vídeos sobre otros tipos de contenido. Esto ha llevado a una mayor demanda de contenido de vídeo de alta calidad, lo que a su vez ha incrementado los precios que los influencers pueden cobrar por sus publicaciones.
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