Gasto en apps crece pese a menos descargas, ¿cuál es la razón?
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Gasto en apps crece pese a menos descargas
El mercado global de aplicaciones móviles mostró en 2025 un comportamiento contrastante. Mientras las descargas continuaron a la baja por quinto año consecutivo, el gasto de los consumidores registró un crecimiento notable, impulsado principalmente por suscripciones y compras dentro de las aplicaciones. Este desempeño confirmó un cambio estructural en la economía digital, donde la monetización sostenida superó a la expansión en número de usuarios.
Durante el año, las instalaciones globales de aplicaciones y juegos en App Store y Google Play alcanzaron cerca de 106.900 millones, lo que representó una disminución anual de 2,7 %. En contraste, el gasto total de los usuarios aumentó 21,6 %, hasta aproximarse a 155.800 millones de dólares, de acuerdo con un informe de la firma de inteligencia Appfigures.
¿Por qué crecieron los ingresos de las aplicaciones?
El informe señaló que desarrolladores y editores lograron fortalecer sus modelos de negocio al incentivar pagos recurrentes. A pesar de la reducción en nuevas descargas, los usuarios activos mostraron mayor disposición a contratar planes de suscripción o realizar transacciones digitales dentro de las plataformas.
Este enfoque permitió que las aplicaciones no relacionadas con juegos se consolidaran como el principal motor de ingresos. En 2025, este segmento generó alrededor de 82.600 millones de dólares, un aumento interanual de 33,9 %. En paralelo, los juegos móviles registraron un gasto de 72.200 millones de dólares, equivalente al 46 % del total, con un crecimiento más moderado del 10 %.
Cambios en el ecosistema de monetización
La transición hacia pagos continuos también fortaleció a empresas especializadas en gestión de suscripciones y optimización de ingresos. Plataformas de apoyo al ecosistema móvil captaron nuevas inversiones y ampliaron sus servicios, reflejando la consolidación de un mercado más enfocado en la rentabilidad a largo plazo que en la adopción masiva.
¿Cómo evolucionaron las descargas en 2025?
Tras el máximo histórico registrado en 2020, las instalaciones globales mantuvieron una tendencia descendente. La cifra de 2025 quedó por debajo de los 109.800 millones reportados en 2024 y confirmó una desaceleración iniciada en años previos.
El retroceso resultó más pronunciado en los juegos para móviles, con 39.400 millones de descargas, lo que significó una caída anual de 8,6 %. En cambio, las aplicaciones no vinculadas al entretenimiento mostraron estabilidad, con un ligero incremento de 1,1 %, hasta alcanzar 67.400 millones de instalaciones.
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Panorama del mercado estadounidense
En Estados Unidos, el gasto en aplicaciones ascendió a 55.500 millones de dólares, un aumento de 18,1 % frente al año anterior. Las descargas, sin embargo, disminuyeron 4,2 %, al ubicarse en 10.000 millones. Dentro de este mercado, las aplicaciones no relacionadas con juegos concentraron 33.600 mie descargas.
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