FIFA expande negocio audiovisual a plataformas digitales rumbo al Mundial 2026.
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¿Cómo el streaming transformó el consumo del futbol?
El negocio del futbol internacional atraviesa una transformación acelerada. La FIFA ya no depende únicamente de la televisión tradicional para concentrar a las audiencias. Desde la Copa del Mundo más reciente, el consumo del torneo se dispersó hacia plataformas digitales donde los partidos se comentan, reinterpretan y discuten en tiempo real. Este cambio modificó la relación entre el evento deportivo y los aficionados, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Datos de Nielsen muestran que el streaming alcanzó 44.8 por ciento de la audiencia global, una cifra récord frente al tiempo destinado a la televisión abierta y de paga. Este comportamiento confirma que el futbol se sigue ahora bajo múltiples narrativas y formatos, menos atados a una señal oficial. En este entorno, la conversación digital acompaña al juego y prolonga su impacto más allá del silbatazo final.
¿Cómo influyen las plataformas digitales en la audiencia?
Las redes sociales y los servicios de video en línea ganaron terreno como espacios centrales de consumo. Aunque no transmiten imágenes oficiales, miles de usuarios siguen los partidos a través de formatos conocidos como just chatting, donde creadores reaccionan, celebran o critican las jugadas. En países como Argentina y Brasil, estos contenidos alcanzan hasta 27 millones de vistas semanales, lo que refleja su alcance masivo.
Al mismo tiempo, el acceso restringido por derechos de transmisión impulsa a muchos aficionados a buscar alternativas gratuitas. Las suscripciones y los partidos exclusivos fragmentan la audiencia y refuerzan el papel de las redes sociales como punto de encuentro. Así, la televisión dejó de ser el eje único del consumo futbolístico, mientras aumentan las pantallas y las formas simultáneas de seguimiento.
De cara a la Copa Mundial 2026, que la FIFA proyecta con cerca de 6 mil millones de espectadores, el reto consiste en convivir con un ecosistema donde el contenido oficial compite con narrativas generadas por la comunidad digital.
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¿Qué efectos tiene la segunda pantalla en el modelo de negocio?
El uso constante de una segunda pantalla, como celulares o tabletas, confirma que la atención del público ya no funciona como un bloque continuo. Muchos aficionados prefieren clips breves, estadísticas en tiempo real y reacciones de streamers, lo que obliga a la FIFA a ajustar su estrategia comercial.
En respuesta, el organismo fortaleció su presencia en TikTok con un acuerdo vigente hasta 2026, que permite compartir momentos destacados y monetizar contenidos. Durante Qatar 2022, la federación registró 5 mil millones de interacciones digitales, mientras marcas y patrocinadores priorizaron la visibilidad en redes sociales. Este escenario redefine el negocio del futbol y coloca al contenido social en el centro de la experiencia deportiva.
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