La plataforma apuesta por el crecimiento de usuarios y nuevas funciones sociales
Spotify anunció que lanzará una nueva función de mensajería integrada en su plataforma, tanto para usuarios con suscripción gratuita como para los de plan prémium. Esta herramienta permitirá chatear y compartir música directamente con contactos con los que ya se haya interactuado dentro de la app.
La función comenzará a implementarse esta semana en dispositivos móviles y estará disponible, en una primera etapa, solo en ciertos mercados y para mayores de 16 años, según informó la empresa sueca este martes.
Aunque para muchos se trata de una novedad, Spotify ya había probado una característica similar en el pasado. Sin embargo, eliminó su sistema de mensajes en 2017 debido a la baja participación de los usuarios. La diferencia ahora radica en el contexto: con un aumento significativo de su base de suscriptores en los últimos años, la compañía considera que hay condiciones más favorables para reintroducir funciones sociales.
Spotify busca defender su liderazgo ante rivales
Actualmente, Spotify cuenta con 696 millones de usuarios activos mensuales, de acuerdo con su informe del segundo trimestre de este año. La compañía ha dejado claro que su objetivo es ambicioso: alcanzar los 1,000 millones de usuarios en el mediano plazo. Para ello, está apostando por nuevas herramientas, mejoras en la experiencia del usuario y una mayor integración entre la música y las interacciones sociales.
Además del regreso de la mensajería, Spotify ha venido ampliando su biblioteca de contenidos en video y fortaleciendo su relación con creadores de podcasts mediante programas que les permiten monetizar sus contenidos. Estas estrategias buscan diferenciar a la plataforma frente a competidores como Apple Music, Amazon Music y YouTube, que también están innovando en funciones y precios.
Otra de las apuestas de la plataforma ha sido el aumento gradual de tarifas, como una medida para mejorar sus márgenes de ganancia sin frenar el crecimiento de su base de usuarios.
Con esta nueva herramienta de mensajería, Spotify busca consolidarse no solo como una plataforma de escucha, sino también como un espacio donde los usuarios puedan compartir y descubrir música a través de sus relaciones personales, integrando así una dimensión social al consumo musical.
