¿Por qué Netflix apuesta por el formato vertical?
Netflix anunció un rediseño integral de su aplicación móvil con el objetivo de competir con plataformas como TikTok e Instagram, líderes en el consumo de videos cortos en vertical. La estrategia busca adaptarse a los hábitos de consumo en dispositivos móviles y ofrecer una experiencia más dinámica e intuitiva.
El rediseño, que estará disponible para todos los usuarios a finales de 2026, se enfoca en potenciar un feed vertical de clips que facilite el descubrimiento de series y películas, permitiendo una experiencia personalizada para cada usuario.
Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, explicó que la medida busca fortalecer la expansión del negocio durante la próxima década, mientras que Elizabeth Stone, directora técnica, aclaró que la intención no es replicar a TikTok, sino mejorar la eficiencia en la exploración de entretenimiento móvil.
¿Qué novedades traerá la aplicación?
Además del formato vertical, Netflix integrará herramientas de inteligencia artificial. Entre ellas destaca la personalización de subtítulos mediante IA, ajustando la visualización a las preferencias y necesidades de cada usuario.
La compañía también continuará desarrollando IA generativa para publicidad, permitiendo a las marcas incluir anuncios dentro del contenido de series y películas. Esta función, presentada en mayo de 2025, representa una nueva vía de monetización dentro del modelo de suscripción con anuncios.
Netflix ya cuenta con más de 325 millones de suscriptores de pago a nivel global y reportó un beneficio neto de 10,981 millones de dólares en 2025, lo que respalda la apuesta por innovar en la experiencia móvil y explorar nuevos modelos de ingresos.
¿Qué hacen otras plataformas?
El cambio de Netflix refleja una tendencia general en la industria: el contenido corto y móvil gana terreno frente a los formatos tradicionales. Recientemente, Disney+ anunció que incorporará un feed de videos cortos en su plataforma, con el objetivo de aumentar la interacción diaria de sus usuarios.
Estas estrategias muestran que las plataformas buscan retener la atención de los usuarios, optimizar el tiempo de visualización y fortalecer los ingresos publicitarios, adaptándose a un mercado que demanda personalización y movilidad.
Con este rediseño, Netflix busca consolidar su posición frente a la competencia y ofrecer una experiencia más atractiva y moderna para las nuevas generaciones de usuarios móviles.
