La discusión sobre la influencia de los creadores de contenido en la Gamescom volvió a intensificarse en 2026. Sin embargo, John-Dustin Martin, director de la agencia de influencers 1Up Management, considera que no existe motivo para enfrentar a los creadores con la industria del videojuego.
Martin puso como ejemplo a Gronkh, uno de los creadores de contenido sobre videojuegos más conocidos de Alemania. Según explicó, Gronkh no ha asistido presencialmente a la Gamescom desde 2024.
No obstante, su ausencia no significa que el creador esté en contra de la feria. Martin señaló que los grandes creadores enfrentan importantes desafíos relacionados con su enorme audiencia, la seguridad y la organización de sus apariciones públicas.
Además, los eventos en escenario pueden resultar difíciles de combinar con las transmisiones en directo que realizan habitualmente.
Gamescom e influencers: una discusión que viene de años atrás
El debate sobre el papel de los influencers en la Gamescom no es nuevo. Ya en 2023 surgieron críticas sobre la posibilidad de que la feria se convirtiera cada vez más en un punto de encuentro para creadores cuyo contenido tiene poca relación con los videojuegos.
Desde 2024, la Gamescom cuenta con una Social Area, que incluye una zona de firmas, un escenario para creadores y un espacio de trabajo compartido.
Los encuentros con fans también se organizan mediante horarios previamente establecidos, mientras que la acreditación de creadores contempla determinados requisitos de alcance y contenidos relacionados con el gaming.
Para Martin, estas medidas demuestran que la organización ya ha respondido a varias de las críticas planteadas en años anteriores.
Los creadores siguen siendo importantes para el gaming
Desde la perspectiva del directivo de 1Up Management, los influencers no han desplazado a la Gamescom. Por el contrario, plataformas como YouTube y Twitch han contribuido a que los videojuegos lleguen a una audiencia mucho más amplia.
La evolución de la feria y de la comunidad de creadores también ha ocurrido de manera paralela. Mientras la industria ha incrementado su presencia en el evento, los contenidos de videojuegos en plataformas digitales también han multiplicado su alcance.
Por ello, la discusión no debería centrarse en si los creadores deben formar parte de la Gamescom, sino en cómo integrar su presencia de manera adecuada con los intereses de las empresas, los jugadores y los visitantes.
La ausencia de Gronkh desde 2024, de acuerdo con Martin, tampoco representa un rechazo a la feria, sino una decisión relacionada con las condiciones que implica participar en un evento de esta magnitud.
